Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki Polski. Rząd stawia na spójność i reputację

Nowa funkcja – nowe podejście do promocji

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś Premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która je obejmie. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ceniona ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej nominacja kończy wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas realizowały różne instytucje bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów.

Premier podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Rozwijamy się najszybciej w Europie, a nasz kraj jest coraz wyżej oceniany przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość i nowoczesną infrastrukturę. Nowa Pełnomocniczka ma za zadanie przełożyć te atuty na spójną, długofalową opowieść o Polsce, która przyciągnie turystów, inwestorów i wzmocni pozycję kraju na arenie międzynarodowej.

Zadania Pełnomocniczki: od strategii do koordynacji

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, prowadzenie badań wizerunkowych oraz koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji. Celem jest przejście od doraźnych kampanii do profesjonalnego zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych działań znajdzie się również projekt local content – angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Ma to zwiększyć korzyści ekonomiczne z tytułu obecności międzynarodowych firm w naszym kraju. Pełnomocniczka będzie też wspierać promocję turystyczną, historyczną i gospodarczą Polski, łącząc wysiłki różnych resortów.

Bez dodatkowych kosztów, ale z większą efektywnością

Premier Donald Tusk zapowiedział, że reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w bardziej spójny i efektywny sposób. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne działania, co nie pozwalało na stworzenie spójnego przekazu o Polsce.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Premier Donald Tusk

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska – jak mówił premier – „jest państwem silnym”, które „nadaje ton wielu sprawom”. Nowa strategia ma to potwierdzić i jeszcze lepiej wykorzystać nasz potencjał.

Co to oznacza dla Gorlic i regionu?

Dla mieszkańców Gorlic i całego regionu powołanie Pełnomocniczki ds. marki Polski otwiera szansę na lepszą promocję lokalnych atutów. Gorlice, położone w malowniczej części Małopolski, mogą zyskać na spójnej kampanii narodowej, która uwzględni perełki turystyczne, takie jak Muzeum Regionalne, zabytki architektury drewnianej czy szlaki rowerowe. Dotychczas działania promocyjne były rozproszone – powiat gorlicki prowadził własne akcje, a województwo małopolskie osobne. Brakowało synergii, która mogłaby przyciągnąć więcej turystów i inwestorów.

Nowe standardy komunikacyjne i wizualne, które opracuje Pełnomocniczka, będą mogły być wykorzystane przez samorządy lokalne, w tym Urząd Miasta Gorlice i Starostwo Powiatowe. Dzięki temu lokalne wydarzenia, produkty regionalne czy oferta turystyczna zostaną włączone w ogólnopolską narrację, co zwiększy ich rozpoznawalność w kraju i za granicą. Ponadto projekt local content może zachęcić firmy działające w Gorlicach – małe i średnie przedsiębiorstwa – do współpracy z międzynarodowymi korporacjami, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój gospodarczy regionu.

Harmonogram i konkretne działania

Pełnomocniczka prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma przed sobą ambitny plan. Do jej zadań należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Prace nad strategią ruszą niezwłocznie.

• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów (wczoraj).
• Przedstawienie nominacji przez premiera (dziś).
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących budżetów.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Premier Donald Tusk, komentując nominację, przypomniał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił szef rządu. Nowa Pełnomocniczka ma sprawić, by ten fenomen był jeszcze lepiej słyszalny na świecie.